“Tal vez tú no habías nacido, pero en nuestro país, no hace tanto, sólo se podía comprar una marca de coches, de vaqueros, o de bombillas. Nos ha costado mucho conseguir lo que ahora tenemos: Poder elegir entre más es para poder elegir mejor. Es tu derecho, pero a veces se nos olvida”.
Éste es uno de los alegatos, para mí el más revelador, que una especie de consorcio de primeras marcas lleva difundiendo intensivamente desde hace unos meses en toda la prensa nacional, ante el evidente deterioro que las marcas renombradas están sufriendo a manos de las marcas de distribuidor desde el comienzo de la crisis y, lo que representa realmente el centro de la cuestión, la tendencia de ciertos distribuidores dominantes a hacer prevalecer su marca propia a la fuerza mediante la simple eliminación del lineal de buena parte de las marcas tradicionales.
Este fenómeno está teniendo para mí un pequeño efecto positivo y un enorme efecto negativo. El lado positivo es que las marcas están encontrando un contrapoder, aunque sea en los distribuidores, alguien que de verdad les obliga a ajustar el price premium que, como marcas renombradas, aplican (de forma absolutamente legítima, por otra parte) respecto de la marca no renombrada o la marca blanca, y los contrapoderes siempre son buenos, en los mercados, por supuesto, también.
Por el contrario, la mala noticia, la muy mala noticia para los que creemos en el valor de las marcas, y es contra lo que clama esta publicidad, es el efecto siempre pernicioso que la restricción de la oferta tiene en el desarrollo y maduración de los mercados y, por tanto, en la creación de beneficios para el consumidor. Esto no lo puede hacer cualquier distribuidor, sino solamente unos pocos con una gran penetración, una potente marca propia…y una preocupante fascinación por modelos como el de Wal-Mart, y es aquí donde Mercadona destaca sobre todos los demás. Las dos primeras cualidades son logros indiscutibles de Mercadona y que no merecen más que elogio, pero la utilización de ese privilegio para atacar a las marcas y restringir la oferta en beneficio de su propia marca es, nuevamente, una muy mala noticia. Más aún, desde una óptica jurídica cabría incluso llegar a postular que se trata de un caso de abuso de posición dominante, aunque muy probablemente sería muy difícil fundamentarlo suficientemente ante un tribunal.
En resumen, buena noticia que las marcas sientan presión para que no dejen de trabajar en la creación de valor diferencial para el consumidor, pero muy lamentable noticia que esa presión termine agrediendo al propio consumidor, restringiéndole la capacidad de elección e inoculándole el mensaje, absolutamente falso, de que la marca no importa, sólamente el genérico que hay dentro del envase.
Las marcas tradicionales innovan e investigan. Las marcas blancas son copias malas.
Estoy de acuerdo con lo que dices sobre que restringen la capacidad de elección.
Para mí el mayor ejemplo en el ámbito de la alimentación es Danone. ¿Existirían sin Danone todas las “copias” de Actimel, Danaten, Danacol, etc etc?
Es cierto Conchi si las marcas blancas tuvieran que fabricar productos nos moriríamos de hambre, por eso solo copian.
Y que conste que las copias que hacen no se parecen en nada a las originales.
Hola,
me llamo federico simonti y trabajo como asistante en la editorial francesa Hachette Education, me dedico a la publicación de libros escolares.
Estamos preparando un método para enseñar el castellano a los alumnos franceses de lycée (15-16 años) y quisiéramos reproducir el affiche:
LAS MARCAS LIDERES….
puedes darme un contacto?
Y otra pregunta… tienes esta imagine en alta resolucion que puedes facilitarnos?
Te agredezco de antemano por tu ayuda.
Un cordial saludo
Hola Federico La propiedad intelectual del affiche al que te refieres pertenece al consorcio de marcas que promovieron la campaña publicitaria, que están referidas al pie del propio affiche. No tengo el contacto de quién representa a esas marcas a efectos de consentir la explotación de este material. No obstante, en Francia no sé, pero bajo la legislación española de propiedad intelectual se podría reproducir sin ningún problema siempre y cuando no sea con fines lucrativos (de hecho, yo estoy haciendo en mi blog ese tipo de uso sin ningún consentimiento de los propietarios del cartel).
Y en cuanto a una versión en alta resolución del affiche, lamentablemente no dispongo de ella. Te sugiero que la busques en Google Images. Si la quieres en muy alta resolución para sacar un póster mural o algo parecido, necesariamente tendrías que ponerte en contacto con las marcas o con la agencia de publicidad que ha desarrollado la campaña (que también desconozco cuál es).
Suerte y un saludo Pedro
Mercadona, ese gran bazar chino de copia mala. Empezaron prometiendo honradez al fabricante y “libros y procesos abiertos”, interproveedor lo llamaban….. cuando solo querian copiarlos y despues ofrecer la mitad del precio para librarse del fabricante y fabricar en instalaciones menos “modernas” y mas “rentables”……
No se puede esperar nada bueno de una empresa que coloca como comprador del aire acondicionado de sus tiendas ( producto bastante tecnico y cuyo precioy calidad afecta en gran medida al ROI via ahorro energetico ) a personas que han estado comprando pollo y carne los ultimos diez años……
Una de las experiencias mas frustantes de mi vida, intentar hablar con un minimo nivel y rigor profesional con ellos cuando solo saben hablar de precio, precio, precio y precio…. no se cuanto va a durar pero tengo muy claro como van a acabar.
Solo un para de preguntas….. ¿por que lo llaman Marca Blanca ? una marca blanca es una caja blanca donde se especifica: “mejillones” o “arroz” pero ellos copian descaradamente la imagen conseguida con esfuerzo, talento y dinero por las marcas. ¿por que si tan orgullosos estan de su marca no dejan de usar las del lider en cada categoria?
La verdad es que da verguenza….